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XX電子煙品牌推廣策劃方案.rar

資料分類:經濟學院 上傳會員:我的男朋友 更新時間:2013-10-11
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摘要:由于康誠一品電子煙在國內上市不久,企業過去在品牌推廣中所投入的費用占整體營銷運作成本的份額較少。而且對產品的宣傳理念過于局限等問題,導致其未能在國內廣大消費者心目中產生較大的品牌影響力。本策劃將針對以上問題推出四套品牌推廣方案,當中以公關活動為主要的推廣方式。其中包括主題活動、產品展會、促銷活動、公益活動。在每個公關活動中輔以傳統廣告方式進行深度推廣,其中包括電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、商場POP。通過全方位的立體式推廣,塑造康誠一品電子煙“高技術、高品質、高效用”的品牌形象,提高消費者對產品的認知度、信賴感、美譽度,最終提升康誠一品電子煙在國內市場的品牌知名度。

關鍵詞:電子煙,品牌推廣,策劃

 

Abstract:The Kingsong electronic cigarette in the domestic market has lasted shortly, in the past to promote the brand in the cost of inputs to the proportion of operating costs in the marketing is not high, and product promotion concept is too limited and other issues, leading to its failure to the minds of the majority of domestic consumersbrand influence. This planning will be targeted more than the launch of four brand extension programs, as the main way to promote public relations activities, theme activities, including product exhibition, promotional activities, public service activities. Supplemented in each public relations activities in-depth promotion of traditional advertising methods, including TV commercials, newspaper ads, magazine ads, shopping malls, the POP. Through a full range of promotion, shaping the  the brand image of Kingsong electronic cigarette as high-tech, high-quality, high efficiency ,increase consumer product awareness, a sense of trust, reputation, and ultimately enhance the electronic cigarette in the domestic market brand awareness.

Keywords: Electronic cigarette,Brand promotion,Plan

 

每一階段的推廣活動完成后,需對其結果進行評估,以檢驗廣告、促銷活動是否達到預期目標及預算是否合理并為下一期的宣傳策劃提供市場依據。對于階段性的評估,一方面可以通過促銷推廣活動參與人數、廣告收看人數、贈品發送情況、銷量變動情況等具體數值來衡量消費者對廣告以及推廣活動的反應程度。另一方面可以通過消費者的品牌態度,包括品牌認知、品牌形象、品牌忠誠等一系列指標的變化來評測一段時間內品牌推廣實施的效果??偟膩碚f,可以通過以下的銷售額測評方法和知名度測評方法進行效果評估:

1.銷售額測評方法:一方面以企業提供的銷售回款額為主要根據,另一方面以權威媒體銷量統計及收視報告等信息作為輔助依據,對銷售狀況進行動態測評及策略建議。

2.知名度測評方法:每周六、日對目標對象進行攔截式訪問,每周樣本200份,每月800份,對訪問結果進行綜合統計、評議;每月進行適量的消費者電話訪談或者舉辦消費者座談會,針對知名度及美譽度狀況進行動態測評及策略建議。

 

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