?

顧客采納紅豆男裝新品的行為研究.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:小胖貓 更新時間:2016-11-21
需要金幣1000 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:15023
折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

摘要:服裝行業是一個極具有活力的、時效性極強的行業,它的產品種類繁多,周期短,一般不會超過半年。由于社會和經濟的發展,商業社會的激烈競爭,用戶需求的個性化以及信息化社會的影響,人們對于服裝的要求已不僅僅局限于它的性價比、實用性這些基礎的方面了,越來越多人開始更加注重服裝的風格、工藝、款式、品牌、流行性等方面。

本文以顧客對于紅豆男裝新品采納的行為為研究對象,主要是從男裝新品、消費者心理和行為、新品營銷策略三個方面加以闡述。首先對于本文的研究背景、目的、意義以及中國男裝行業和紅豆男裝生活館的基本現狀進行簡要說明,然后揭示了男裝新品的定義和特性以及影響顧客采納服裝新品因素的理論分析,然后使用問卷的方法分析消費者對于男裝新品的采納情況,最終為紅豆集團的男裝新品策略提供有效的建議與意見。希望本文能夠為紅豆男裝的新品推廣和顧客采納提供有益的幫助,讓紅豆男裝在國內市場上站穩腳跟,從而獲得長遠的利益,同時希望為男裝行業其它的品牌提供幫助。

 

關鍵詞:新產品  影響因素  顧客采納  開發策略

 

目錄

摘要

Abstract

第1章  導論-1

1.1研究背景、目的和意義-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的和意義-2

1.2中國男裝行業的基本現狀研究-3

1.3紅豆男裝生活館的基本現狀研究-7

1.4男裝新產品的定義和特性-9

1.4.1男裝新產品的定義-9

1.4.2男裝新產品的特性-11

第2章 影響顧客采納男裝新品的因素的理論分析-12

2.1外部因素-12

2.1.1新品的價格-12

2.1.2服裝品牌-12

2.1.3模特服裝搭配-13

2.1.4時尚媒體-13

2.1.5參照群體-13

2.1.6新品的新奇度與與眾不同的風險-13

2.1.7新品的功能-14

2.1.8新品的風格-14

2.1.9新品的服務-14

2.1.10新品的包裝-15

2.1.11新品的面料-15

2.2消費者個人影響因素-15

2.2.1性別-15

2.2.2年齡-16

2.2.3學歷、收入、職業-16

第3章 顧客采納紅豆男裝新品行為的實證分析-18

3.1問卷內容說明-18

3.1.1具體指標說明-18

3.1.2關鍵指標說明-18

3.2缺失數據預處理-19

3.3問卷處理方法-19

3.4樣本數據的處理結果-19

第4章 提升顧客對紅豆男裝新產品采納率的建議-35

4.1男裝新產品開發前期調研-35

4.1.1男裝新產品調研意義-35

4.1.2男裝新產品調研方法-35

4.2男裝新產品的開發主要策略-37

4.2.1不同性別、年齡段、學歷的營銷策略-37

4.2.2新品定價策略-37

4.2.3服裝品牌策略-38

4.2.4媒體推廣策略-38

4.2.5面料改進型策略-39

4.2.6利用參照人群策略-40

4.2.7功能創新策略-40

4.2.8風格創新策略-41

4.2.9服務異樣化策略-41

4.2.10新品包裝策略-41

結論-43

致謝-45

參考文獻-46

附錄-48

相關論文資料:
最新評論
上傳會員 小胖貓 對本文的描述:選題目的:在中國市場中,男裝是一個競爭較為激烈的行業,勁霸、七匹狼、柒牌、利郎、才子、太子龍、九牧王、虎都、海瀾之家等男裝品牌占據了很大的份額,紅豆男裝要想在激烈......
發表評論 (我們特別支持正能量傳遞,您的參與就是我們最好的動力)
注冊會員后發表精彩評論獎勵積分,積分可以換金幣,用于下載需要金幣的原創資料。
您的昵稱: 驗證碼:
? 微信配资