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傳統媒體在社會化媒體時代的營銷策略研究--鎮江民生頻道微信營銷為例.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:小胖貓 更新時間:2016-11-21
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摘要:隨著移動互聯網的發展,微信、微博等社會化媒體開始改變人們生活,營銷主體、營銷內容、營銷方式也隨之改變。在這場變革中,影響最大的是傳統媒體。人們不再依賴傳統媒體獲取信息,轉而選擇更加便捷的社會化媒體。在危機和挑戰面前,傳統媒體開始學習互聯網思維,用社會化媒體營銷重新樹立自己品牌形象,微信營銷成為重要方式。從中央到地方,大大小小的電視臺、電臺,相繼開通自己的微信公眾號,謀求通過微信開辟“第二戰場”。作為地方媒體的鎮江民生頻道,也開始選擇微信營銷,來應對收視率下降、收視群體老齡化等問題,希望吸引更多年輕人的關注,但是目前狀況不佳。本研究在微信營銷的理論分析基礎之上,通過對該頻道微信營銷的營銷現狀進行調研,對其目標受眾、營銷優勢、營銷劣勢進行分析,指出存在的問題,找出解決的對策,最后提出該頻道可采取的微信營銷策略的建議。

 

關鍵詞:傳統媒體  微信營銷  用戶需求  品牌價值

 

目錄

摘要

Abstract

第1章 概述-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-2

1.3 論文結構-2

第2章 微信營銷的理論綜述-4

2.1 社會化媒體營銷-4

2.1.1 社會化媒體的概念-4

2.1.2 社會化媒體的發展現狀-4

2.2.3 社會化媒體營銷-6

2.2 微信與微信營銷-7

2.2.1 微信-7

2.2.2 微信營銷-8

2.3 社會化媒體營銷與傳統營銷的比較-12

第3章 鎮江民生頻道的微信營銷現狀分析-14

3.1 鎮江民生頻道微信營銷的發展現狀-14

3.1.1鎮江民生頻道簡介-14

3.1.2鎮江民生頻道微信營銷的目的-14

3.1.3鎮江民生頻道微信營銷的手段-15

3.2 鎮江民生頻道微信營銷的受眾分析-15

3.2.1受眾為真實粉絲,消息到達率高-15

3.2.2用戶集中于鎮江地區,符合頻道定位-16

3.2.3受眾男女比例平衡,符合媒體特征-18

3.3 鎮江民生頻道微信營銷的營銷優勢-18

3.3.1 點對點推送,信息精準到達-18

3.3.2 線上線下互動,零距離溝通-19

3.3.3 新聞爆料,第一手現場收集-20

3.4 鎮江民生頻道微信營銷的營銷劣勢-21

3.4.1 受限于用戶流量-21

3.4.2 受限于工作人員的維護時間-21

3.4.3 受限于傳統媒體的體制-22

第4章 鎮江民生頻道微信營銷分析與對策研究-23

4.1 鎮江民生頻道微信營銷目前存在的問題-23

4.1.1 認識不足,把微信當做第二個微博-23

4.1.2 內容同質化,把新媒體理解為信息電子化發布-23

4.1.3 功能單一,沒有發揮出微信強大的優勢-24

4.2 鎮江民生頻道微信營銷解決問題的對策-24

4.2.1 重新定位,樹立品牌意識-24

4.2.2 注重原創,規劃用戶喜歡的內容-25

4.2.3 增加功能,使用開發模式-26

4.3 鎮江民生頻道微信營銷的營銷策略-27

4.3.1 組建優秀運營團隊-27

4.3.2 訂閱用戶分組管理-28

4.3.3 內容為王-28

4.3.4 場景植入-29

4.3.5 走整合營銷之路-30

第5章 總結與展望-32

致  謝-34

參考文獻-35

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