?

社交媒體廣告發展與策略探析--以兩微一端為例.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:張夫子 更新時間:2020-02-23
需要金幣1000 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:11908
折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

【內容摘要】:進入互聯網時代后,社交媒體開始急速發展和興起,越來越多的企業開始使用社交媒體來開展自己的廣告攻勢,其中兩微一端更是成為了企業選擇社交媒體作為其廣告宣傳的主要渠道。社交媒體自身的互動性平民性等使得社交媒體廣告與傳統媒體廣告相比,在傳播內容、創意策略等方面有很大不同,并且其傳播策略也有了新發展。本文從社交媒體的特點出發分析探討了社交媒體廣告在當前的一些特點,并且從創意策略、渠道策略、傳播策略等方面分析了社交廣告策略。

【關鍵詞】社交媒體  社交媒體廣告   廣告策略   

 

目錄

摘要

Abstract

一、文獻綜述-2

     (一)社交媒體的相關概念界定-2

     (二)社交媒體的簡要分類-4

     (三)社交媒體的特征-5

     (四)社交媒體廣告的概念界定-6

二、社交媒體廣告的發展現狀-7

     (一)社交媒體廣告的產生與發展-7

     (二)社交媒體廣告在我國的現狀分析-10

三、兩微一端中社交媒體廣告特征分析-13

     (一)由突出產品到突出消費者-13

     (二)由模糊傳播到精確傳播-15

     (三)由缺乏價值到創造更多價值-15

     (四)由孤立不信任到任意分享傳播-16

四、從兩微一端看社交媒體廣告的策略-16

     (一)創意策略-16

     (二)媒介策略-19

     (三)傳播策略-22

    五、結論-25

參考文獻-26

相關論文資料:
最新評論
上傳會員 張夫子 對本文的描述:在國內關于社交媒體的定義也很多。 各學者、機構、研究院都對社交媒體進行了多元化的解讀。在百度百科上其一般性概念是指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。社交媒體......
發表評論 (我們特別支持正能量傳遞,您的參與就是我們最好的動力)
注冊會員后發表精彩評論獎勵積分,積分可以換金幣,用于下載需要金幣的原創資料。
您的昵稱: 驗證碼:
? 微信配资