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經濟型酒店差異化營銷戰略研究--以七天連鎖酒店為例.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:張夫子 更新時間:2020-02-23
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【摘要】近年來,我國商旅經濟得到迅速發展,為經濟型酒店帶了巨大的發展契機。“如家”、“七天”、“漢庭”等經濟型酒店品牌如雨后春筍般出現并迅速成長。但是,隨著市場競爭的日漸加劇,同質化逐漸成為阻礙我國經濟型酒店發展的重要原因。若放任同質化的加劇,經濟型酒店將無法開拓新市場,最終導致整個行業利潤的下降。本文概述了我國經濟型酒店的行業現狀;分析了我國經濟型酒店營銷環境;以七天連鎖酒店為例分析了其差異化營銷戰略;強調了經濟型酒店實施差異化營銷戰略應特別注意的若干問題。

關鍵詞:經濟型酒店、差異化營銷戰略、七天連鎖酒店

 

目錄

摘要

Abstract

一、相關文獻回顧-3

(一)差異化營銷戰略-3

(二)經濟型酒店-4

二、經濟型酒店行業現狀概述-4

(一)經濟型酒店行業發展現狀-4

(二)經濟型酒店行業現存的問題-6

三、我國經濟型酒店營銷環境分析-7

(一)宏觀環境分析-8

(二)行業環境分析-9

四、七天連鎖酒店差異化營銷戰略分析-11

(一)七天連鎖酒店簡介-11

(二)七天連鎖酒店的差異化營銷戰略分析-11

五、經濟型酒店實施差異化營銷戰略應特別注意的若干問題-14

(一)在品牌差異化方面-14

(二)在產品和服務差異化方面-15

(三)在營銷渠道差異化方面-15

(四)在集團化管理方面-16

結語-17

【參考文獻】-18

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